Agencias y no ha transpirado clientes sobre Meetic a Tinder, en una citas

Agencias y no ha transpirado clientes sobre Meetic a Tinder, en una citas

26 sobre octubre sobre 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia agencia en Londres, BBH. Una de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan de arriba al del resto de agencias, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH sencillamente aparecian con la reflexion estrategica sobre la marca. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables de la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas y no ha transpirado que para relanzar bastaba con contar America sobre la modo mas atractiva. Ganaron aquel concurso asi­ como el resto seri­a historia sobre la Promocion.

En el estado, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, pero la Espana de los 2000 tampoco era el Londres de principios de los 80.

El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de estas fi?bricas de elegir una empresa con la que trabajar. Es facil de ver por que.

?Que ha cambiado actualmente? El volumen del premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el compromiso de abastecedor sobre la creatividad publicitaria de la marca durante un periodo sobre lapso generoso, habitualmente medido en anos de vida. No obstante, por una grupo de motivos -se me ocurren la multiplicacion de el cantidad sobre agencias, el cortoplacismo de el sector, la fijacion por el rendimiento inmediato, el ver la Promocion igual que un coste- ha cambiado la logica de el uso de las fi?bricas, y Actualmente la mayor pieza de anunciantes manejan su difusion igual que si su CMO fuese el Cholo Simeone https://datingmentor.org/es/romance-tale-review partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo podri­a ser el concurso, el sistema de elegir compania a medio o largo plazo, no sirve Con El Fin De seleccionar una agencia Con El Fin De un programa. El concurso es un procedimiento con una inversion en esfuerzo, lapso y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras palabras, la duda que deben hacerse anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas es En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma forma en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado agencias poseemos que dejar sobre comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre la pareja superior

El topico dice que las mejores fi?bricas poseen empresas an extenso plazo (VW y DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), No obstante eso nunca quiere aseverar que este modulo tenga que trabajar a la totalidad de las marcas comerciales, ni a la totalidad de las agencias.

Hasta En la actualidad, el modelo de conexion entre cliente y agencia era el de una pareja monopolio la marca se comprometia con la compania y no ha transpirado la compania con la marca comercial. Como abundante, los anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta sobre la comunicacion comercial sobre la marca comercial.

Tener varias compai±ias posee significado las marcas comerciales hoy se enfrentan a un grado sobre complejidad gran que nunca. El motor de esa complejidad seri­a la fragmentacion sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La gran pieza de las empresas son buenas haciendo una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso seri­a normal que hoy bien no baste con tener una sola compania de solventar toda la comunicacion sobre una marca.

Sobre la misma forma que el anunciante no puede tener dos agencias que compiten entre si, las empresas suelen trabajar con un unicamente cliente por sector, desplazandolo hacia el pelo ninguna trabaja Con El Fin De dos marcas comerciales competidoras. El finalidad podri­a ser las usuarios comparten noticia sensible sobre su comercio con las agencias, referencia que seria bastante valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad seri­a perfectamente entendible en el mundo de Meetic en el que viviamos antes. En caso de que un anunciante contrata los servicios de una compania por un periodo de uno o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee no unicamente para que la agencia trabaje de su marca comercial, sino Asimismo para que no trabaje de las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el usuario goza de poquito incentivo en repartir informacion sensible con la agencia con la que quiza separado haga un proyecto puntual. Y la empresa debido a no dispone de ningun incentivo Con El Fin De dejar de trabajar con otras marcas comerciales en la misma estrato. Es decir, que en el momento en que el anunciante busca una trato eventual con la compania, esta bien nunca esta obligada a tener una contacto de exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual seri­a la preferiblemente modo de dirigir la marca, el prototipo Meetic o el patron Tinder? Cualquiera que huviese de segunda mano Tinder saber que su argucia esta en elaborar confiar al consumidor que solo esta a un swipe right sobre dar con una pareja preferible.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito de McDonald’s radica en asimilar que los usuarios nunca busca la superior condumio concebible, sino una que este suficientemente bien. Tambien en el infimo barrio del ambiente, puedes permanecer fiable sobre que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso de la condumio, quiza el privado este en ver que no hay que obsesionarse con hallar el restaurante rematado, sino uno en el que quedar an agrado comiendo. Existen publico a la que le fascina comer invariablemente en el tiempo sitio, y otros que prefieren probar cosas nuevas de ocasii?n en cuando.

En este ambiente tinderizado, quiza la contacto entre comprador asi­ como agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos han sido pareja asi­ como eso no impidio que ninguno de los 2 mantuvieran relaciones con otras gente.

Por evidente ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.

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